ترجمة وسائل التواصل الاجتماعي والترجمة المرئية

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا غنى عنه من حياتنا اليومية، فهي أكبر منصة تتيح لنا متابعة الأحداث الجارية، وتسهّل تواصلنا مع الجماهير، وتمكّننا من مشاركة لمحات من حياتنا اليومية مع الآخرين. وتضم وسائل التواصل الاجتماعي تطبيقات عديدة مثل Instagram وYouTube وFacebook وTwitter وWhatsApp.

 ما هي ترجمة وسائل التواصل الاجتماعي؟

مع تطور التكنولوجيا، يستخدم كثير من الناس اليوم وسائل التواصل الاجتماعي، فيتواصلون مع أشخاص في الطرف الآخر من العالم، ويطّلعون على الأحداث في بلدان مختلفة، بل ويتسوقون أيضًا. ولأن هذه المنصة الواسعة تضم أعدادًا كبيرة من الناس بلغات مختلفة، فإن ترجمة محتواها إلى لغات أجنبية تمثل مسألة قائمة بذاتها. فنشر محتوى الشركات التي تستهدف الوصول إلى الجمهور العالمي بلغة واحدة فقط سيكون عائقًا أمام تحقيق هذا الهدف. لذا يجب على الشركات التي تسعى إلى كسب مزيد من العملاء والوصول إلى جمهور أوسع أن تعتمد أكثر من خيار لغوي في محتوى خدماتها وأوصاف منتجاتها. وهنا تقدم ترجمة وسائل التواصل الاجتماعي خدماتها للأفراد في هذا المجال. ومن الجوانب المهمة الأخرى في ترجمة وسائل التواصل الاجتماعي الترجمة المرئية (الترجمة النصية للفيديو)؛ فتوفر خيارات لغوية مختلفة أسفل الفيديوهات، ولا سيما في منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube، يزيد عدد المشاهدات ويسهم في وصول الفيديو إلى جمهور أوسع.

ما الذي ينبغي مراعاته في ترجمة وسائل التواصل الاجتماعي؟

من الأمور التي يجب مراعاتها عند ترجمة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي طبيعة المنصة المستخدمة. فعلى سبيل المثال، أُنشئ Instagram أساسًا لمشاركة الصور، بينما تغلب على Twitter المشاركات النصية والكتابية. ولأن كل منصة من هذه المنصات تخاطب جمهورًا اجتماعيًا مختلفًا، يجب أن تكون الترجمة ملائمة للشبكة الاجتماعية المعنية. وبما أن بعض المنصات تفرض قيودًا على عدد الأحرف (إذ لا يمكن كتابة أكثر من 280 حرفًا في Twitter)، يجب أن تتم الترجمات وفق هذه القواعد. وينبغي أن تكون الترجمة جذابة ومناسبة للمحتوى، وأن تثير فضول القارئ منذ الجملتين الأوليين. فاللغة المستخدمة في وسائل التواصل الاجتماعي تشكل في الواقع مصطلحات خاصة تمامًا، ولذلك يجب أن يتقن المترجم هذه اللغة، وأن يتابع الأحداث الجارية، وأن يتمتع بخيال واسع. كما يجب أن يكون عنوان النص المترجم جذابًا، وأن تُبرَز النقاط المراد التأكيد عليها. وتحظى الوسوم (الهاشتاغات) التي تعكس اهتمامات البلدان الراهنة بأهمية كبيرة لأنها تعكس ثقافة البلد، وعند الحاجة يجب إعادة صياغة الترجمات مع مراعاة هذه الاهتمامات. كما ينبغي أن يكون مترجم وسائل التواصل الاجتماعي ملمًّا بأساليب التسويق واستراتيجياته، وأن يُعدّ النص المترجم بطريقة تجذب اهتمام الجمهور المستهدف.

كثيرًا ما يجد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي النصوص المكتوبة بلغتهم الأم أكثر جاذبية من المحتوى المكتوب بلغة أجنبية. فترجمة وسائل التواصل الاجتماعي المكتوبة بلغة طبيعية وسلسة وبسيطة تلفت انتباه المستخدم ولو بنظرة عابرة. والمستخدم الذي يشعر أنه يتحدث اللغة نفسها التي تتحدثها العلامة التجارية يعتقد أنها قادرة على تلبية احتياجاته بالقدر نفسه، فيختار هذه الشركة. وقد تحدثنا عن أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في حجم الحصة السوقية؛ فترجمة إعلان رديئة على منصة تخاطب جماهير بهذا الحجم ستضر بصورة علامتكم التجارية وسمعتكم على الشبكات الاجتماعية. لذلك يمكنكم، بالاستعانة بمترجمي وسائل التواصل الاجتماعي المحترفين في فريق İyiTercüme، أن تنقلوا صورة علامتكم التجارية إلى جماهير أخرى على نحو سليم وأن توسعوا حصتكم السوقية.

المترجم الجيد لوسائل التواصل الاجتماعي يراعي الفروق الثقافية أثناء الترجمة، فيُعدّ محتوى يتلاءم مع المعتقدات والقيم. فالإعلانات التي تظهر لنا بفضل خوارزمية Instagram بعد البحث عن منتجات أو أشخاص معينين قد تضع المنتج الذي نحتاجه في متناول أيدينا، لكن الترجمة الرديئة قد تجعلنا نعدل عن المنتج على الفور.

ما هي الترجمة المرئية (الترجمة النصية للفيديو)؟

الترجمة المرئية هي الخدمة التي تُقدَّم لنقل نصوص الحوارات الواردة في المسلسلات والأفلام والأفلام الوثائقية والبرامج التلفزيونية إلى اللغة الهدف. ففي مثل هذه الأعمال تُفرَّغ جميع الحوارات كتابيًا أولًا، ثم تُترجم إلى اللغة المطلوبة، ويمكن بعد ذلك دبلجتها بما يتوافق مع الإيماءات وتعابير الوجه وسياق الأحداث. وبفضل الترجمة المرئية أصبح بإمكاننا الوصول بسهولة إلى محتوى العالم بأسره وفهمه، لا المسلسلات والأفلام والفيديوهات والأفلام الوثائقية المحلية فحسب.

ما الذي ينبغي مراعاته في الترجمة المرئية؟

إذا استحضرنا أي فيلم شاهدناه، نجد أن مدة بقاء الترجمة على الشاشة لا تتجاوز 6-7 ثوانٍ. فالوقت هو القيد الأهم في الترجمة المرئية، ويجب على المترجم أن يستثمر الوقت بكفاءة ويقدم ترجمة بجمل واضحة وقصيرة. كما أن الترجمة المتوافقة مع المصطلحات التي تستخدمها الشخصية في الفيديو تساعد على أن تُعرف شخصية المسلسل أو الفيلم بالصورة نفسها لدى جميع الجماهير.

ومن الأهداف الرئيسية لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي اليوم زيادة عدد المتابعين، وتوفر ترجمات بلغات مختلفة للفيديوهات والصور والإعلانات المنشورة يسهم في زيادة عدد متابعيهم. والترجمة المرئية المستخدمة في الفيديوهات والمسلسلات والأفلام على وجه الخصوص من أكثر أنواع الترجمة تفضيلًا لدى المشاهدين، لأنها لا تُخلّ بأصالة الفيلم ولا بصوت الممثل الحقيقي ولا بنبرة صوته في ردود أفعاله تجاه الأحداث. كما أن تقديم إعلانات الأفلام الترويجية بخيارات لغوية أكثر يساعد على إثارة الاهتمام بالفيلم لدى جماهير أوسع ويزيد عدد المشاهدين.